南京市场监管局出手整顿 社区团购竞争有望回归理性

今日新鲜事商业头条网 商业头条 2020-12-16 10:04:33 0


最近备受争议的财联社(北京,记者李丹昱)讯,社区团购,终于迎来了规范市场


12月15日,南京市市场监督局发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》(以下简称“《告知书》”),率先告知各电商平台运营商遵守“社区团购菜品”模式。据了解,目前,阿里巴巴, 美团、滴滴等电商平台负责人已于《告知书》签约。


“政府从引导的角度进行采访,避免无序竞争,扰乱市场秩序。”来自新零售,的行业专家鲍跃忠,向财联记者指出,零售业需要一些变革,社区团购的本质是一种新的零售方式,但不是一种独立的商业模式。“未来,中国零售业的主体必须是高度融合三种形式的‘零售电子商务零售社区零售’。”


市场有待规范


南京市市场监督局发布的《告知书》涉及组长、价格、食品安全等多个环节。并对规范进行了全方位的社区团购。其中强调“有序竞争”和“诚信经营”,要求平台经营者不得通过不正当竞争获取交易机会或竞争优势,损害其他经营者或消费者的合法权益,特别是不得以低于成本的价格倾销,排挤竞争对手垄断市场,扰乱正常的经营秩序,损害国家利益或其他经营者的合法权益。


在鲍跃忠看来,《告知书》的重点是避免通过资本补贴等手段进行不正当竞争,导致龙头企业垄断市场。


“南京政府发布的相关指导意见只是社区团购真正走向规范的开始,今后,更多城市将发布相关指导意见。”一位不愿透露姓名的业内人士表示。


此前,首都经济贸易大学教授陈立平,也指出,生鲜消费事关国计民生,也是各级政府重点关注的菜篮子工程。“互联网公司以超越经济学规律的方式切入社区团购轨道,影响生鲜流通各方面的生态和相关岗位的聘用。政府自然不会坐视不管。”


事实上,消费者担心社区团购的补贴战并不少见。一位新零售行业从业者向采莲社记者透露,“武汉,作为社区团购重点城市之一,在各大平台开始宣传后,面临着0.1元的菜品单价,也就是部分消费者认为这是滴滴快。比赛现场重现,担心以后重蹈覆辙。”


南京市场监督局发布的《告知书》也明确了规范,团队负责人的管理,表示要酌情办理相应的市场主体登记,平台运营方要加强对团队负责人的有效管理。


组长的快速扩张与美团、滴滴等互联网公司进入社区团购市场的时间线基本一致。同时,在资本的推动下,商品数量迅速增长,对商品的储运提出了更高的要求。招银证券在调研报告中指出,每个平台基本采用“中心仓库-网格仓库-组长”三级仓库配置模式,单个网格仓库覆盖300组。值得注意的是,团队负责人是配送流程的终点,但他是否具备相关专业知识和仓储条件却无法保证。


据彩联记者采访,一般一个社区大概有两个负责人,大部分负责人在多个平台上并发工作。从数据来看,大约90%的负责人同时工作。目前很多平台需要招聘负责人来开拓社区市场,所以一个社区有很多负责人。这


“社区团购发展快,疫情影响叠加。还有很多细节需要改进,需要加强监管。”新零售专家云阳子告诉记者。


回归零售手段?


互联网龙头企业加入竞争,成为引发市场结构变化的直接原因。


“社区团购的市场结构变化,收盘前大致划分。由于地域差异大,各地站在一起。更多独角兽企业出现后,资本大量注入,导致市场整合,留下寡头,逐渐走向统一。”深度科学技术研究所所长张孝荣,认为。


然而,在监管机构控制了规范市场之后,社区团购的未来趋势导致市场观望。美团优化、橙心优化、石慧集团等头部社区团购平台的“火药味”已不复存在,针对集团头部的“补贴战”也逐渐放缓。鲍跃忠认为,社区团购还有很大的市场空间,及时得到相关部门的指导有利于行业的有序发展。


“社区团购的商业模式没有问题。如果消费者有需求,他们会证明自己存在的价值。再加上线上线下一体化的趋势,可以成为主要的零售渠道。除了商品,未来的进化方向也可以叠加。一些地方生活、社区服务等功能。”陈立平说。


业内人士指出,新零售崛起时也有类似的疑虑,但鉴于其线上线下的发展模式,其发展并未受到影响。“线上线下满足不同人群的需求,各自的优势不会被取代。因此,整合是最好的零售发展模式。”鲍跃忠说:“目前,社区团购满足用户购买场景的能力无法取代商店和电子商务的消费模式。因此,社区零售与现有门店零售和电子商务的融合将是最好的。发展方向。”


“虽然最近社区团购有一些争议,但是目前几个平台的返利比例基本稳定,我也没有听说过退市。尽管消费者下单的频率有所下降,但可能是原因度过了新用户补贴的高峰期。”美团首选和橙心首选平台的一位负责人告诉采莲记者,“我不认为社区团购会消失。如果美团和滴滴不做,群头也可以用自己的微信群团购,但规模会小一些。”


“阿里, 美团等企业签约《告知书》后,他们的低价竞争暂时停止。”上述知情人士表示,“政府对垄断行为的态度很明确,社区团购未来可能很难垄断。明年是“十四五”计划的第一年。总的原则是倡导公平竞争,维护市场秩序,保障民生消费,保障就业。社区团购终将回归

新零售企业的营销手段,成为维系社群关系的重要一环,补充非一线城市的零售体系。”

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