京东预售凸显消费趋势:家用电器、电脑办公预售超100%增长

今日新鲜事商业头条网 商业头条 2020-10-31 11:01:31 0

在“疫情常态化防控”、“双循环”格局下,今年“11.11”购物狂欢季较往年提前到来,战争提前至10月底。

专注于电子商务大数据的监测研究机构——大津咨询(Otsu Consulting)10月21日至28日发布《“双十一”预售报告》(以下简称“报告”),披露2020年“11.11”购物季预售商品近1.4亿件,同比增长42.3%。其中,JD.COM同比增长85.5%,天猫同比增长37.5%


报告还指出,目前经济动能逐渐转向消费驱动时,天猫预售以价格驱动为主,JD.COM预售以质量驱动为主。JD.COM 1000元以上商品预售量占48.3%,天猫占5.3%。


以家居、电器、医疗等刚性消费为例,JD.COM医疗保健预售同比增长378.3%,天猫同比增长40.2%,JD.COM同比增长209.1%,天猫同比增长43.7%。JD.COM家装预售同比增长79.3%,天猫是35.7354以上数据背后的深层次原因。


京东预售凸显消费趋势:家用电器、电脑办公预售超100%增长


“品质驱动”的京东赢得更多信赖


在消费规模不断上升的背景下,消费结构也在自我迭代、优化、升级。Oteo数据显示,天猫产品主要价格段为0-100元,其预售量占近40%;JD.COM 1000元以上商品预售量占48.3%。


京东预售凸显消费趋势:家用电器、电脑办公预售超100%增长


在电脑、家电、家居等关键子品类上,JD.COM平台的高端商品预售量远高于同行,尤其是家装类,JD.COM和天猫的价格细分比例几乎是“倒”的。这表明,JD.COM通过严格控制质量、加快物流和改善服务,牢牢赢得了消费者的信任。


京东预售凸显消费趋势:家用电器、电脑办公预售超100%增长


其实消费和生产是一枚硬币的两面,消费结构的升级需要通过创新供给来实现,创新供给会推动供给方的效率和水平。《报告》指出,消费“质量”升级已成为推动消费经济快速复苏、推动“国内大流通”发展的蓬勃动能。


京东预售凸显消费趋势:人们向往安居和稳定


刚刚结束的国庆和中秋都有一定程度的恢复消费,但还没有达到最佳状态。这个“11.11”购物季,对于促进消费、拉动经济意义重大。


《报告》指出,2020年“11.11”购物季将于10月21日开始预售,近2万个品牌将参与这场盛宴;各类电商预售商品31.1万件,同比增长35.1%;预售商品近1.4亿件,同比增长42.3%,其中JD.COM同比增长85.5%,天猫同比增长37.1%。


其中,JD.COM JD.COM平台家电、户外运动、电脑办公、母婴、医疗保健的预售量突破100%,迎来大爆发;说明疫情过后,消费者对“住房”的需求变得更加重要,JD.COM平台的预售数据反映了这一趋势。


京东成为高端、科技、智能产品风向标


从上述核心品类的销售渠道比例来看,JD.COM在家电、电脑、家电等耐用消费品方面更受消费者信任,其预售量分别占62.7%、82.6%和82.7%,占据明显的家居优势。


京东预售凸显消费趋势:家用电器、电脑办公预售超100%增长


以家电为例,今年是JD之后的第一个11.11。COM的家电完成了全渠道战略布局,包括1-6线的城镇乡村全覆盖,线上渠道优势很大。


根据中国电子信息产业发展研究院此前发布的数据,1-9月,JD.COM家电继续以26.97%的份额在家用电器全渠道线上线下占据首位。JD.COM家电“深度体验线上交易线下引流线下”形成闭环整合模式,使其“线上线下全渠道先行”优势更加突出,成为11.11的绝对家园。


《报告》显示,预售期间,华为、联想、美的、海尔等数字家电品牌在JD.COM排名前列,JD.COM成为高端、科技、智能产品的风向标。


“国外渠道经销商和联想谈得最多的是价格,JD.COM和联想的合作一直注重产品需求


智能、健康品类增长更显消费者的新关注点


《报告》指出,疫情过后,消费者更加注重生活品质,智能产品和保健品成为普通消费者的标配。其中,JD.COM平台“医疗保健”产品预售量同比增长378.3%,天猫预售量同比增长40.2%。它强调了JD.COM用户更加关注健康、爱和关心他们的家庭,并为更好的家庭和更亲密的感情而消费。


根据JD。COM大数据,10月21日至29日,JD.COM平台护理护具、中西药、传统滋补预售订单量同比增长10倍以上;健身训练和保健器材预售订单同比增长3倍以上,小型保健用具预售订单同比增长4倍。


再过一天,“11.11”全球恋爱季正式来临。从预售情况来看,JD.COM以其丰富的商品、快捷的物流和优质的服务,无疑将在今年的最后一个购物季继续受到广大用户的信任,凸显11.11的家居风格,再次成为消费补偿的示范和消费升级的标杆,促进疫情后消费者信心和消费潜力的释放,刺激经济复苏。


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