腾讯游戏一天狂揽4.5亿,微信挑商业化重担

今日新鲜事商业头条网 商业头条 2020-11-17 16:03:17 0

11月12日下午,腾讯发布2020年第三季度财报,薪酬数据再次引起关注。截至第三季度,腾讯共有员工77592人,第三季度薪酬成本总额为177亿元。按照这个计算,腾讯员工的平均月薪是7.6万元。


得益于良好的业绩支撑,数据显示腾讯第三季度营收为人民币1254.47亿元(下同),较去年同期的人民币972.36亿元增长29%。净利润385.42亿元,比去年同期203.82亿元增长89%。毛利566.47亿元,比去年同期的424.79亿元增长33%。


收入构成方面,包括增值服务(56%)、在线广告(17%)、金融技术和企业服务(26%)以及其他收入(1%)。其中,增值服务业务收入698.02亿元,同比增长38%;网络广告业务收入213.51亿元,同比增长16%;金融技术和企业服务业务收入332.55亿元,同比增长24%;其他业务收入10.39亿元。整体而言,增值服务类网游仍是第一增长引擎,保持强劲增长态势。


腾讯CEO马表示,本季度标志着腾讯战略升级两周年,目标是提升腾讯在消费互联网领域的实力,将业务拓展到工业互联网。然而,驱动这第二条增长曲线的金融技术和企业服务业务正在逐渐放缓。


另外,腾讯战略升级两周内,11月10日国家市场监管总局公布的《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》(以下简称《反垄断指南》)可能会对公司造成打击。


这份文件说明,市场监管总局要预防和制止平台经济中的垄断行为。简单来说,如果在平台规则、算法、技术、流量分配等方面设置障碍。这使得交易对手很难进行交易,这种拒绝交易将被视为垄断。


在收益电话会议上,腾讯总裁刘炽平回应称,他正在评估此次咨询对平台经济的影响。他说:“腾讯的业务、战略、经营理念都符合监管原则。我们的平台是开放的,我们与各方合作提供优质产品。我们欢迎各种竞争,因竞争而繁荣,甚至内部安排产品。之间的竞争。”


至于这份文件对腾讯业务的影响,刘炽平表示,目前的咨询更多的是交易服务,游戏和数字娱乐业务不应该是监管的重点。


中信证券当天发布研究报告,称《反垄断指南》可能对微信业务有影响,主要关注是否存在拒绝交易现象。微信此前禁止淘宝、颤音等竞争平台分享链接,可能被监管部门认定为拒绝交易。但解禁后,对微信的影响还是有限的,但会进一步刺激微信平台的活动,对游戏、广告、金融等业务影响不大。


11月9日,腾讯股价达到上市以来每股633港元的最高价,但文件公布后,腾讯、阿里巴巴、JD.COM、美团等互联网公司股价大幅下跌。截至11月13日港股收盘,腾讯股价为每股602港元,较昨日收盘上涨4.33%,总市值为5.77万亿港元。


《王者荣耀》 日活破亿


第三季度报告显示,腾讯增值服务业务的收入增长主要来自网络游戏收入。本赛季网游营收达到414.22亿元,同比增长45%,增速继续保持第一。游戏收入约占总收入的33%,是腾讯最大的收入来源,相当于日均黄金摄入量4.5亿元。


这主要是受到包括《和平精英》和《王者荣耀》在内的手游收入增长的推动,《穿越火线》等PC游戏的收入增长和最近推出的游戏《Valorant》也对连锁增长有贡献。


其中,手机游戏总收入(包括smartp的收入


腾讯对游戏业务的中短期发展持积极态度。腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔(James michel)介绍说,公司加强了运营能力,包括在《王者荣耀》等几款旗舰产品上投入大量运营资源。《和平精英》是2015年推出的,现在是五周年。2019年为腾讯带来105亿元的营收,2020年前十个月日活跃账户平均数量突破1亿。腾讯将推出两个新游戏,一个是动画剧,一个是基于《王者荣耀》故事的电视剧,来发挥这个自制IP的潜力。


除了《王者荣耀》带来的营收增长,一些已经开发成功,准备上市的新游戏也会受到更多关注,比如《王者荣耀》手游版,《王者荣耀》手游版,以及尚未在国内市场上市的《地下城与勇士》和《使命召唤》。到目前为止,腾讯已经推出了480款游戏产品,连接了来自200多个国家和地区的8亿多用户。普银国际预计,未来三年,腾讯游戏业务将以23%的复合年增长率增长,继续引领行业平均增长率。短期来看,腾讯新游戏值得期待,包括大IP 《英雄联盟:狂野裂谷》手游和《勇士Valorant》手游。从长远来看,电子竞技和游戏将成为新的增长动力。


但腾讯游戏海外业务营收占比不会每季度披露。詹姆斯·米歇尔透露,腾讯2019年第四季度的数字是23%。而且今年过去九个月海外业务增长也很不错。除了中国、美国和日本的市场,世界其他地方的市场也很大。


金融科技及企业服务增速放缓


与强势的游戏业务相比,腾讯的金融技术和企业服务呈现放缓迹象。本季度,腾讯包括云业务在内的“金融技术与企业服务”单季营收为332.55亿元,同比增长24%,环比增长11%。


今年是腾讯深入开展To B业务的第十年。时代财经梳理了该行业过去的表现,发现自2019年以来,腾讯金融技术和企业服务收入的整体增长率呈放缓趋势。


腾讯游戏一天狂揽4.5亿,微信挑商业化重担


图片来源:时代财经


财报显示,第三季度金融技术和企业服务业务收入同比增长24%,达到332.55亿元,主要是商业支付和财富管理平台收入增长,而企业服务收入增长放缓是由于后续疫情对线下项目交付和新合同签订的影响,以及部分IaaS合同的不定期调整。


对此,腾讯向时代财经补充称,对于腾讯云而言,泛互助、政务、金融、协同办公等行业市场增长看好,PAAS和SAAS产品发展势头良好,基础设施投资奠定了长期发展基础。由于疫情和一次性收入调整的影响,财务报告增速有所放缓,这只是短期波动,并不改变长期增长趋势。


在云和企业服务方面,腾讯本季度升级了企业生产力SaaS工具包,其中包括企业微信、腾讯会议和腾讯文档三大标志性产品。第三季度微信日活跃账号同比增长100%以上,腾讯大会注册用户超过1亿。


在蚂蚁金服上市消息的刺激下,腾讯的金融科技业务最近备受关注。财务报告显示,与企业服务相比,金融科技业务收入仍保持了与前几个季度相当的健康增长速度,主要是由于商业支付和财富管理平台业务的不断扩张,而社会支付和小额信贷业务保持了适度增长。


其中,支付总额同比增长30%以上;金融平台客户同比增长50%以上。腾讯表示,理财通在支付用户中的渗透率仍然较低,正在通过投资者教育计划和增加产品类别等长期措施,努力“适度”进一步扩大财富管理平台的客户群。


“反垄断”拉动微信使用时长


与强势的游戏业务相比,腾讯的金融技术和企业服务呈现放缓迹象。本季度,腾讯包括云业务在内的“金融技术与企业服务”单季营收为332.55亿元,同比增长24%,环比增长11%。


从今年1月份的视频号里面开始,进行了很多功能更新和灰度测试。如今,视频号已经嵌入朋友圈和微信官方账号,不再仅仅是满足用户内容消费需求的产品,更像是微信视频信息的分发池,用户专注于创建和发布视频,然后通过朋友圈、微信官方账号、微信生态系统中的搜索和搜索渠道进行分发。根据


普银国际研究报告,这是腾讯从流量思维向数量思维的转变,未来的发展方向是深入挖掘单个用户的价值。自年初视频号开始内部测试以来,已经积累了约2亿用户,并且仍在快速增长。得益于微信的巨大流量,预计到今年年底,视频号码活跃数量将超过3亿。


Puyin International表示,微信视频是基于社交应用的,相比颤音和Aauto faster有自己的特点。比如视频号出版者目前基于品牌商家,KOL,大V;视频号强调关系链的分配机制;视频号整体内容风格为正,偏向新闻和知识科学;相比颤音和Aauto faster,视频号的内容娱乐性更低,更积极,或者新闻、知识、科普等。此外,基于熟人关系链的分发机制也限制了用户的短视频行为(包括赞和分享等)。)到一定程度。


10月份,视频号增加了直播功能,微信生态圈几乎所有产品,包括搜搜、微信官方账号、小店等也都有链接,与市场上其他短视频应用类似。


时代财经从接近微信的人士处了解到,直播在微信中具有较高的优先级,与视频号的非直播业务分开发展。目前在视频数量上优先考虑的是直播视频和长视频。


据该人士透露,腾讯将于下月(灰度图测试前)全面推出群组直播功能,明年将与IEG和PCG平台合作,在腾讯拥有上游CP(内容提供商),可以访问《DNF》等游戏界面,一键打开游戏直播,支持微信分享。


这个优先级直接体现在组织架构上。WXG(腾讯微信业务集团)最近成立了独立的直播中心团队,由产品和运营岗位组成,团队不超过10人,由张小龙亲自带队。但微信内部人士认为,上述消息并不准确。他对时代财经说:“每个团队都有一个导演,小龙花了很多时间做视频编号,没有直接带领团队做直播。”


此前,在Aauto Speeter披露招股说明书后,一名颤音内部人士告诉时代财经,Aauto Speeter的收入比内部对颤音的估计低一倍。之前颤音一直把Aauto rapper当做强有力的竞争对手,现在更倾向于在内部停止“盯着”Aauto rapper,微信也成为了内部颤音的重点。


值得一提的是,就《英雄联盟》而言,如果微信发布颤音等竞争平台的分享链接,中信证券认为,从字节跳动公司的策略来看,目前的颤音MAU已经超过7亿,其用户量和影响力已经能够与微信平台竞争,很难通过微信进一步获得新的流量;同时,字节跳动希望将社会关系链存放在颤音平台,而不是通过微信外链进一步拓展。


总的来说,如果微信放开颤音分享的禁令,短颤音视频会提升微信平台的内容丰富度,提升微信的使用时间。


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